原标题：冀企赴沪“问道”品牌建设 “冀有特色”研修班上海开班

今天，2025年“冀有特色”品牌研修班在上海开班。研修班聚焦品牌战略规划、数字化营销等前沿课题，通过“专题授课+现场教学+交流研讨”的多元化形式，为河北企业搭建品牌建设学习交流平台，助力河北企业打开品牌建设新视野。

图为开班仪式现场。

活动由河北省工业和信息化厅主办、河北省品牌战略促进会承办，吸引40余名来自河北各地特色产业集群头部企业代表、市县有关负责同志参与。

开班仪式上，河北省工业和信息化厅二级巡视员王和富表示，品牌是推动高质量发展的重要引擎。近年来，河北通过实施产品、企业、区域品牌“三位一体”战略，出台多项政策举措，培育出君乐宝、今麦郎等知名企业品牌，打造了清河羊绒、安平丝网等17个国家中小企业特色产业集群，品牌建设成效显著。上海是中国品牌经济的高地，不仅集聚了大量国际品牌总部，更实现了新生代消费品的爆发式增长，在品牌培育、运营管理、创新驱动等方面积累了成熟经验。希望各位学员珍惜此次研修机会，带着问题学、对标先进学，切实找准自身在品牌战略、技术创新、模式升级上的差距，把上海的先进理念、实践方法转化为推动企业品牌升级、助力县域特色产业高质量发展的实际成效，为河北“冀有特色”品牌矩阵壮大注入新动能。

复旦大学教授刘钢进行专题授课。

仪式后，复旦大学教授刘钢带来首场专题授课。作为长期深耕数字化转型领域的专家，刘钢以“科技创新与商业模式创新赋能品牌价值”为主题，围绕品牌价值的理解、品牌受众感知、数字化营销特征等内容，并结合多年产学研实践经验，深入解读“互联网+大数据+人工智能”融合背景下的品牌商业模式创新路径，为学员搭建理论框架。

“我们车间内设有钢、铝两条全自动化生产线，共有506台机器人，实现了车身连接技术100%自动化。”当日下午，学员们前往上汽通用汽车有限公司开展现场教学。学员们参观了企业展厅与凯迪拉克工厂，详细了解其品牌发展历程、多品牌梯度布局策略，近距离感受企业高度自动化、智能化的汽车生产制造流水线，通过交流互动进一步了解企业在创新发展、品牌建设与运营、智慧工厂建设等方面的实践及经验。

图为参观学员在上汽通用展厅的模拟驾驶舱内进行体验。

“听完刘教授的专题授课，又实地参与了上汽通用的现场教学，收获非常大！”华北制药河北华维健康产业有限公司营销副总监李严芳感触颇深，“之前我们总想着靠产品质量和技术创新抢占市场，听完刘老师的讲授之后，发现我们在营销模式创新和数智化升级方面还有很多的功课要做，清晰了我们在大健康领域的品牌升级方向。上汽通用的智能化生产管控体系、多品牌梯度运营策略让我深受启发，也为我们深耕健康产业、强化品牌公信力提供了全新思路。”

据悉，后续研修活动将围绕宏观经济趋势分析、人工智能赋能产业发展等核心议题，邀请行业大咖开展专题授课，深度解析前沿动态与实战方法论；同时组织学员走进上海本土知名品牌企业开展沉浸式教学，深挖企业从产品研发到品牌运营的全链条升级路径，通过理论讲解与实地探访的双向结合，助力学员将所学所思转化为品牌建设的实操方案。